Nova identidade visual da consultora Camila Renaux

Em 2013 quando comecei a trabalhar nos projetos da Camila, houve um sincronismo entre a paixão da consultora pelo mercado digital, e a vontade de entregar o melhor do meu potencial em projetos de design e desenvolvimento.

Desde lá essa parceria continua a todo vapor, sendo manifestada em novas iniciativas como este projeto de rebrand da consultora. Um desafio acompanhado de uma grande honra!

O desafio

Lá em meados de 2013 o Marketing Drops (blog da consultora) estava no seu ápice de notoriedade. De lá pra cá, os serviços de consultoria e cursos da Camila ganharam o mercado, se tornando um atrativo maior do que o conteúdo que antes era distribuído no Drops.

Blogs hoje têm dividido sua relevância com o conteúdo social, e obviamente a Camila posicionou-se nas novas mídias com vídeos no YouTube, Facebook e marcando presença no Instagram. Foi nesse ponto que redesenhar a presença digital da Autora começou a fazer sentido.

Apesar do mercado demandar essa segmentação de UX, UI e visual designer, me vejo mais como “designer”. Uma coisa puxa outra durante a jornada profissional de qualquer um e no final acaba sendo natural tornar-se multidisciplinar, diria até que isso é inevitável na área de tecnologia e design. Então topando o desafio de resgatar minhas raízes de designer gráfico, encarei o projeto que começou com uma importante questão:

Como criar uma identidade, um conjunto de cores e elementos, autênticos o suficiente para destacar a Camila Renaux entre tantos outros players do mercado de consultoria de Marketing no país?

Pesquisando. Muito.

Esse foi provavelmente um dos passos mais longos do projeto, abrangendo uma pesquisa por dezenas de consultores nacionais e internacionais.

Curiosidade da pesquisa: segundo o Google Trends, existe uma grande diferença na popularidade dos termos “consultor de marketing” e “consultora de marketing”.

Durante esse processo, foi indispensável conhecer o posicionamento de cada profissional do mercado. Isso ajudou a esclarecer os caminhos por onde ir e onde não ir com o branding da Camila. O objetivo dessa pesquisa não era referência mas sim evitar coincidências ou similaridades indesejadas nos elementos visuais que eu iria criar.

Olhando a presença digital de outros profissionais, percebi que existe muita sutileza no que é colocado numa imagem de perfil. A foto obviamente é o cartão do consultor e há pouco espaço para trabalhar a identidade visual, o que torna cada pixel mais valioso nesse curto espaço.

A pesquisa foi fundamental principalmente para saber o que não fazer.

No final de tudo, eu obtive a seguinte fórmula para as fotos de perfil da Camila:

Alguns aprendizados da pesquisa:

O conteúdo deve brilhar, ele é o posicionamento. Os elementos visuais em volta tem que apoiar isso, não ofuscar como eu percebi em algumas capas de YouTube exageradas.
Os elementos visuais de uma thumbnail de YouTube ou imagem de capa do Facebook devem apoiar o posicionamento da Consultora, e não estarem presentes gratuitamente com um propósito estético.
A tonalidade das fotos é um recurso sutil, mas chave para criar unidade e consistência.
Consultores são bastante ferramentais e defendem seus processos e formas de fazer as coisas e alcançar resultados. Neste ponto poderia ser interessante ganhar força usando o branding das ferramentas apoiadas (Facebook, Google, Instagram…)
Cores vibrantes trazem uma percepção de modernidade para as capas – Não é a toa que o Instagram mudou o ícone. Neste ponto também é perceptível ver que a maior parte das redes sociais comprime as imagens, perdendo muita qualidade gráfica no processo e distorcendo essas cores.
O reposicionamento tinha de ser 360º. Abrangendo desde a capa de YouTube até o Keynote de apresentação de palestras. Consistência é algo desejado para o projeto.
Alguns consultores usam fotos tremidas ou com baixa qualidade nas redes sociais. Isso causa uma impressão errada que deveria ser evitada.
Alguns consultores de Marketing Digital são “do lado Google da força”. Outros posicionam-se do “lado Facebook da força”. Isso diz muito sobre a forma deles trabalharem.
Alguns usam uma linguagem mais séria e corporativa, outros uma linguagem mais jovem e descolada. Para nosso projeto, buscávamos algo no meio do caminho entre o descolado e o profissional (uma definição nada fácil de traduzir em cores e formas, diga-se de passagem).
Uma pesquisa nos e-mails e perfis foi feita para entender como a Camila escrevia. 🤔 Ela usa emoji, palavras descoladas ou é mais séria? Neste ponto entendi que absorver a forma da pessoa se comunicar no dia-a-dia poderia trazer consistência e autenticidade que buscava para o que viria a seguir.

Descobrindo a linha de design da identidade

Depois que identifiquei essa afinidade do conteúdo da Camila falando muito de Google e SEO, além das estratégias em mídias sociais, reuni conhecimento sobre como eram feitas as imagens que o Google usa em sua comunicação. Percorri por galerias de design de empty states e sites de produtos. Foi no Material Design que me aprofundei, conhecendo sobre as guias de desenho dos Doodles e o uso de imagem no Material.

Guidelines sobre imagens no site do Google Material Design

A partir daí, a ideia era experimentar essas guidelines na prática, usando papel de verdade para validar as coisas e depois transportar para um conceito mais polido no SketchApp.

Texturas usadas nos planos de fundo do experimento

Reuni alguns papéis de texturas e cores variadas para simular o experimento, sobrepondo e recortando para formar alguns desenhos abstratos como um avião de papel ou um coração (porque a Camila sempre fala que é apaixonada por Marketing). A brincadeira rendeu frutos que depois foram re-feitos no Sketch com uma nova paleta de cores mais vibrante que a atual marca da Camila.

Foi unindo esses fundos com textura de papel, e as fotos, que formei as peças que você viu no início do post, combinando papéis e fotos.

Experiência de leitura dos novos formatos

Tão importante quanto uma pesquisa bem fundamentada, era testar legibilidade, contraste, tamanhos de fonte e combinação de todos os elementos colocados na poluição visual das redes sociais – Essa foi uma iniciativa importante pra lapidar tudo até o resultado final:

Unidade visual aplicada

Usando o conceito de papel sobreposto do Material Design, unifiquei tudo em uma mesma identidade e as coisas naturalmente ganharam sentido para a consultoria da Camila.

O resultado foram combinações de formas, cores e texturas que possibilitam variar o seu uso no site, redes sociais, capas de vídeos e conteúdos diversos da Consultora. Me deixa muito orgulhoso saber que o objetivo principal foi alcançado: cada vídeo, apresentação e interface onde Camila está agora tem esse toque de autenticidade não só do conteúdo mas também de tudo que está em volta dele. ❤️